【书评】《长尾理论·2》-长尾的长成

　　马克思在《德意志意识形态》中写到：劳动——也就是被迫、非自发的有偿工作，将被主观积极性取代。这种超越时代的思想并不是每一个世纪都会出现，能有这样的伟人为我们指点未来真是一件幸运的事。如果二十年前我们还在嘲笑马克思的空想，那么现在，是我们虔诚地仰望他的时候了。当然，我们不必愧疚，真正的伟人从不需要喝彩和欢呼，他们关心的是“解放人类的事业”。

　　以往，普通大众是无法负担图书、音像制品的成本的，因为版面的限制，绝大多数的“作品”都会被无情地埋没在信息的汪洋大海当中。我们甚至需要创造一个名叫“编辑”的职业，去扼杀掉每一个无法创造利润的“作品”，更确切的地讲，他们的工作是筛选出能创造最大利润的“作品”。至于那些无法将信息转化成黄金的东西，注定永远进入大众的视野。

　　如是，生产、集合、过滤，就像少林的十八铜人，牢牢把持着两个世界的大门。

　　但是，随着上述工具的发明和使用，文字、音像的制作成本变得越来越低，技术手段更是日新月异，发明家们最自豪的就是他们的发明再也用不上使用发明。

　　我们来看看这二十年里到底发生了什么。

一、新生产者，电脑、摄像机、音像编辑软件、博客等生产工具的普及。

　　我们熟悉的百科类网站让所有的大百科全书的编辑们目瞪口呆，原来普罗大众也可以参与到百科全书的编写当中！而且词条的数量在短短几年的时间就已是历史编辑总和的千倍计，群体创作的数量也引起质量的变化，这种创作的灵活性使得完美成为每一个参与者的追求。

二、新市场，互联网、亚马逊、eBay、iTunes、Netflix等传播工具的普及。

　　那些得不到市场认可的“作品”终于不需要经过编辑们的挑选了，在当下，“怀才不遇”只是无能的借口，它本身就是一种语法错误。看看这些免费的舞台，还有什么理由让你说出“怀才不遇”这种东西：

　　有形产品：亚马逊、eBay；

　　数字产品：iTunes、iFilm；

　　广告、服务：google、Craigslist；

　　信息：google、维基百科；

　　社区、UGC：MySpace、Bloglines

　　我们甚至连存货都不需要，你有东西？请给我看。

三、新时尚领军人，搜索引擎、推荐表、销售榜等连接供需的普及。

　　群体智慧的力量使得人们对广告已经不再那么信任。自上而下的宣传正在失去效力，自下而上的传言正在获得力量。在一个无限选择的时代，统治一切的不是内容，而是寻找内容的方式，既然所有的“作品”都有展示的机会，如何通过大众的评判？我们必须为此殚尽竭虑。