【书评】《长尾理论·1》-存在即合理

  • 书评
张耀贤·吉首大学
2016-06-03
阅读数385

 

 

黑格尔在19世纪的格言。

 

 

       我觉得所有的年轻人,尤其是中国当下的年轻人,应该能从这本书中找到归属,还有那种久违的,我们习惯上称之为“家”的感觉。

 

       也许《浪潮之巅》离我们太远,仅仅15年而已,但我们已经与浪潮擦身而过。难道我们只能站在时代的泥潭里无法自拔,没日没夜地去哀叹人生——那些我们对时间所犯下的过错?

 

浪潮卷去的只是繁华,她还留下一片滩涂,这些足以你我生长。

 

只要你是颗种子!

 

即使没有赶上浪潮,乘风破浪;即使我们深陷泥潭。

 

 

 

在无穷无尽的空间里,一切皆有可能。

在无穷无尽的选择中,你总会被需要。

 

 

       就像作者在本书末尾写道:在娱乐和信息世界中,我们已经摆脱了货架和频道的容量限制,摆脱了他们的统一化模式。过不了多久,我们也会摆脱大规模生产的容量限制。数字化的神奇效率所引发的品种大爆炸也将扩展到生活中的个个角落。明天的问题不是更多的选择是否更好,而是我们真正想要什么。在这种前所未有的选择权面前,我们将彻底地唤醒自由意识。

 

     “年轻人不会等待某个神圣的数据来告诉他们什么东西是重要的,他们想控制他们的媒体而不是被媒体控制。”

       著名的媒体大亨鲁珀特·默多克在2005年的一次演讲当中透露出对“业余”的担忧。身为大众媒体的掌舵人,强势的默多克天生地对话语权有着近乎狂热的偏执。但是随着信息传播方式的彻底转变,这些精英们明显的感受到了某种侵犯——他们因为不再像以前那样“领导”群众。

 

       以往,因为承载大众文化的工具实在少之又少,除了巡回戏剧表演和知识分子才有福消受的寥寥几本书,大多数文化信息的流动速度还不如人口流动速度。教堂成为西欧的主要大众文化纽带是有原因的——它有最好的传播设施,而且,古登堡的印刷术也为它贡献了产量最大的传播载体——《圣经》。在每种程度上,掌握出版物的人就是信息的绝对拥有者,他们决定信息发布的时间与地点,甚至信息的容量。

 

  但是,随着信息技术的发展,时空的限制慢慢褪去。大规模市场正被转化成无数的利基市场。首先,区域限制被打破。在传统地里位置的限制下,信息的受众呈现地域聚合的特征,要想使信息发布的成本最优化,我们必须对某地域进行彻底的分析,从而对特定地域的受众进行数与质的量化,在这种情况下,观众太分散就意味着没有观众。但是,随着信息技术的进步,发布渠道的多样化,观众参与过程的全程化,地理位置的限制正在被解除。

 

  随后无尽的市场被开发出来,其广阔的场景远超我们的预计。而这些新形势得以成型的最基本条件就是供求连接成本的降低。信息发布者与接受者之间不再是传统那样点与面的关系,新技术使得信息传播面临前所未有的复杂形态,点、线、面的全方位结合使得潜藏的大多数慢慢浮出水面。

 

  我们可以用肉眼看到的就是流行榜的终结、广播业的凋零;大热门的冷落。是的,我们不再需要别人来告诉我们:“你应该喜欢这些东西。”我们不再甘心只是去聆听,我们也要表达。

 

  视角转向市场,我们会有更直观的体会,这意味着超市的货架不再是寻找商品的目录,各类排行榜的名单也不再是选择的指南。我们不需要站在商品面前去甄别,我们只需要描述心中的东西,然后告诉市场:请把它那给我,谢谢!

 

克里斯·安德森(Chris Anderson),美国《连线》杂志主编,喜欢从数字中发现趋势。他是经济学中长尾理论的发明者和阐述者。著有《长尾理论》(The Long Tail)、《免费:商业的未来》(Free:The Future of a Radical Price)、《创客》等作品。

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